Marka modowa zaprojektowana jako system dla dużej sieci handlowej.
CLEVÉ to kompletna marka modowa stworzona dla największej sieci handlowej w Polsce — od strategii i nazwy, przez identyfikację i system opakowań, po produkcję zdjęć. Marka, która od pierwszego dnia musiała działać jako spójny system.
Znaliśmy markę, zanim ją zmieniliśmy.
Zanim powstało CLEVÉ, przez lata pracowaliśmy z Tom & Rose — poprzednią marką modową Biedronki — przy komunikacji, opakowaniach, produkcji contentu, digitalu i kampaniach. Wchodziliśmy w projekt z realną znajomością kategorii i klienta.
Brief zaczął się od odświeżenia. Wyzwanie było większe.
Marka potrzebowała być czytelniejsza, bardziej widoczna, współczesna i skalowalna — tak, aby utrzymać dotychczasowych klientów i otworzyć się na młodszą publiczność.
- Wzmocnić rozpoznawalność marki
- Poprawić widoczność opakowań
- Ułatwić wybór produktu
- Wesprzeć szerszy asortyment
- Zachować spójność między formatami
- Działać w tempie sieci handlowej
Od odświeżenia do pełnego rebrandingu.
Po analizie strategicznej zarekomendowaliśmy pełny rebranding zamiast kosmetycznej zmiany. Szansą nie było poprawianie starej marki — było zbudowanie czytelniejszej, silniejszej i bardziej skalowalnej.
- Punkt wyjścia Tom & Rose Istniejąca marka modowa gotowa do odświeżenia.
- Zwrot Analiza strategiczna Ponowna ocena kategorii, konsumenta i realiów retailu.
- Efekt CLEVÉ Nowa marka modowa zbudowana od podstaw.
To, co zaczęło się jako odświeżenie, stało się budową marki od podstaw.
Nazwa, która działa poza etapem koncepcji.
Zbudowaliśmy szerokie pole namingowe i sprawdziliśmy wybrane kierunki pod kątem rejestracji w EUIPO. Wybrana nazwa — CLEVÉ — dała marce krótką, wyróżnialną i możliwą do zawłaszczenia tożsamość: z modowym, premium charakterem, a jednocześnie prostą dla masowego retailu.
CLEVÉ zbudowaliśmy wokół prostej obietnicy: styl i jakość w zasięgu ręki — współczesne i atrakcyjne, nigdy odległe czy elitarne.
Dostępność
Styl, który jest w zasięgu — bez kompromisów w codziennym wyborze.
Jakość
Dobra jakość jako standard, nie obietnica na wyrost.
Współczesny styl
Aktualny język mody, czytelny dla szerokiej publiczności.
Zaufanie
Spójność i pewność, które budują codzienną relację z marką.
Jedna tożsamość. Wiele kategorii.
CLEVÉ potrzebowało systemu wizualnego elastycznego na tyle, by działać w kobiecej, męskiej, dziecięcej, w skórze, akcesoriach i liniach specjalnych — bez utraty rozpoznawalności. Czytelny, modułowy i skalowalny: od pojedynczego SKU po pełny asortyment retailowy.
Opakowania, które muszą sprzedawać, tłumaczyć i skalować się.
Bez przymierzalni to opakowanie wykonuje pracę — pokazuje produkt i buduje obecność marki na półce. Zaprojektowaliśmy je jako spójny, powtarzalny system dla całego asortymentu.
- Legginsy
- Sukienka
- Bluza
- T-shirt
- Bielizna
- Obuwie
Jeden system opakowań w całym asortymencie
Każde opakowanie to narzędzie decyzji.
Zaprojektowaliśmy hierarchię informacji tak, aby klient przy półce w kilka sekund rozumiał, co trzyma w ręku i dlaczego warto.
- Blok marki
- Hierarchia rozmiaru
- Nazwa produktu i tłumaczenie
- Ikony materiału i benefitów
- Prezentacja modela i produktu
- Informacja wielojęzyczna
- Kod kreskowy / obszar techniczny
Produkt musiał być zrozumiały od pierwszego spojrzenia.
Fotografia nie była dekoracją — była częścią systemu informacji. Kierunek art directingu pokazywał produkt jasno, spójnie i w sposób budujący markę.
Kompletny system marki, gotowy na realny retail.
Od strategii i nazwy po identyfikację, opakowania, fotografię i materiały gotowe do produkcji — dziś w użyciu w Polsce i Portugalii.
- Kompletna marka od podstaw
- Skalowalne opakowania i identyfikacja
- Czytelniejsza architektura produktu
- Spójność między kategoriami
- Materiały gotowe na retail
- Gotowe na wiele rynków
- Od podstaw
- Strategia → produkcja
- Wiele kategorii
- Jeden spójny system
- PL & PT
- Dwa rynki