Klient: Jeronimo Martins
04.03.2019r.
Kampania kolekcji plus size Tom&Rose

Moda dla kobiet o większych rozmiarach jest mało popularnym segmentem – trudno o znalezienie ubrań plus size w sieciówkach, a problem ten dotyczy ogromnej liczby klientek w Polsce. Tę niszę na rynku zauważyli twórcy Tom&Rose – marki własnej Biedronki, proponując kobiecą kolekcję plus size dostępną dla każdego. Jako agencja EVG Group, w ramach marketingu 360 stopni, byliśmy zaangażowani w projekt od samego początku. Wspólnie z Jeronimo Martins uczestniczyliśmy w spotkaniach z dostawcami, szukaliśmy ambasadorki kolekcji, planowaliśmy przebieg kampanii i premierę nietypowej linii ubrań dla kobiet.

1. KOLEKCJA

Razem z twórcami Tom&Rose byliśmy zaangażowani w powstawanie serii ubrań dla kobiet plus size. Uczestniczyliśmy w spotkaniach z dostawcami z Chin, decydowaliśmy o skupieniu się na linii basic i projektowaliśmy opakowania. Do współtworzenia kolekcji zaprosiliśmy Ewę Zakrzewską – zależało nam na realnym wkładzie modelki w powstanie modułowej serii, zawierającej głównie uniwersalne ubrania na co dzień. Ważnym aspektem tej akcji było zaangażowanie Ewy, która mierzyła każdą rzecz i dawała cenne uwagi, wprowadzane do projektu na bieżąco. Ewa podkreślała, że kobiety plus size mają różne typy sylwetek i chciała zaproponować coś dla każdej z nich. Do kolekcji włączyliśmy też majtki plus size, kierując się informacją od Ewy o rynkowym zapotrzebowaniu na taką bieliznę.

2. AMBASADORKA

Poszukiwaliśmy znanej osoby, której wizerunek byłby mocno związany z kolekcją ze względu na jej styl życia. Ambasadorką została blogerka i supermodelka plus size Ewa Zakrzewska. Blog i profile social media Ewy mają spore zasięgi, a do tego modelka ma niesamowitą wiedzę na temat kobiecych stylizacji w większych rozmiarach i działa aktywnie w środowisku plus size. Zależało nam na osobie, która zaangażuje się zarówno w tworzenie kolekcji, jak i jej promocji. Ewa Zakrzewska sprawdziła się doskonale: współtworzyła kolekcję ubrań, sygnowała ją swoim nazwiskiem i angażowała się w promocję – wszystko robiła ze stuprocentowym oddaniem.

3. KAMPANIA

Zależało nam, aby kampania promująca nową kolekcję miała lekki, miejski i lifestyle’owy charakter. Do jej udziału zaprosiliśmy także Ewę Zakrzewską, która stanęła przed obiektywem fotografki modowej Agaty Serge. Tłem sesji była Warszawa – dynamika miasta podkreślała komunikację kierowaną także do młodszych odbiorczyń, noszących większe rozmiary ubrań. Kampania odczarowała wizerunek polskiej mody plus size kierowanej głównie do dojrzałych kobiet. Taka prezentacja kolekcji plus size ukazała też Tom&Rose jako markę świadomą potrzeb kobiet o niestandardowych rozmiarach.

4. PREMIERA – ŚNIADANIE PRASOWE

Chcieliśmy, aby publiczna prezentacja kolekcji przebiegała w przyjaznej atmosferze osób zaangażowanych w środowisku plus size. Wybraliśmy lekką formę śniadania prasowego, które zorganizowaliśmy tydzień przed premierą kolekcji w sklepach sieci Biedronka. Event promujący nową serię Tom&Rose odbył się w warszawskich Bazarze Kocha, a gwiazdą tego spotkania była Ewa Zakrzewska. Na śniadanie zaprosiliśmy influencerki i blogerki ze środowiska plus size, które informowały o kolekcji swoje fanki i czytelniczki, podkreślając serdeczną atmosferę eventu i zwracając uwagę na wypełnienie modowej niszy na rynku. Zdjęcia z wydarzenia są autorstwa Łukasza Wajszczyka.

5. ZAANGAŻOWANIE SPOŁECZNOŚCI

Publikowane w ramach postów i stories na Instagramie relacje ze śniadania prasowego oraz komentarze na profilach blogerek wygenerowały spory ruch w sieci. Posty z wizerunkiem Ewy Zakrzewskiej dotyczące nowej kolekcji plus size na instagramowym profilu Tom&Rose zdobywają kilkukrotnie więcej lajków niż pozostały kontent. Na instagramie pojawiły się też zdjęcia kobiet w ubraniach Tom&Rose opatrzone hasztagami #inspiracjeplussize i #tomandrosebyewazakrzewska. Kluczowe okazało się to, że połączyliśmy dwa obszary promocji: Influencer Marketing i Celebrity Endorsement. Ciekawym elementem jest fakt, że społeczność była zaangażowana bezinteresownie – blogerki z autentycznym wzruszeniem wyznawały, że wreszcie mają dostęp do rzeczy modnych, dobrych jakościowo, a do tego w niskiej cenie. Zachęcały do wizyt w Biedronce, a w dniu premiery publikowały relacje z wczesnoporannych zakupów.

6. OSIĄGNIĘTE CELE

Promowanie daty premiery kolekcji w sklepach sieci Biedronka i pozytywne komentarze dotyczące ubrań plus size wygenerowały duże zainteresowanie kobiet. Kolekcja wyprzedaje się nie tylko w pojedynczych egzemplarzach, ale też w całych zestawach – ubrania typu basic w dużych rozmiarach kobiety potraktowały jako uniwersalną bazę w swojej garderobie. Dzięki kampanii i działaniom promocyjnym – i co ważne, przy niedużym budżecie – udało nam się zbudować i poszerzyć świadomość marki Tom&Rose jako tej, która zna potrzeby kobiet o niestandardowych rozmiarach.

EVG.Group
ul. Królowej Aldony 11/3
03-928 Warszawa